Abmahnvereine und Besserwisser: So machen Autorinnen und Autoren ihr Impressum wasserdicht

Ein Impressum ist nicht spannend. Niemand liest es freiwillig. Ausser zwei Gruppen: Abmahnvereine und Besserwisser. Beide finden Fehler schneller als jedes Lektorat.

Brauchst du überhaupt eins? Sehr wahrscheinlich ja. Ausgenommen sind nur Seiten, die rein persönlichen oder familiären Zwecken dienen, etwa die Urlaubsfotos der Familie. Sobald du auf deiner Seite deine Bücher vorstellst oder verkaufst, gehst du besser davon aus, dass du ein Impressum brauchst. Gewinn musst du dafür nicht machen.

Deine To-dos zum Abhaken stehen rechts im Kasten.

Das Fehler-Impressum von «Mira Mustermond»

Unsere Beispielautorin ist erfunden. Sie heisst Erika Musterfrau und schreibt Liebesromane unter dem Pseudonym «Mira Mustermond». Ihr Impressum sieht so aus:

Impressum nach § 5 TMG Diese Seite wird betrieben von Mira Mustermond. Wer mir schreiben möchte, findet mich meistens in der Musterstrasse 1 in 12345 Musterstadt, irgendwo zwischen Teetassen und Manuskripten. Verantwortlich: E. Musterfrau. Diese Website nutzt Google Analytics. Durch die Nutzung dieser Website erklären Sie sich damit einverstanden. Keine Abmahnung ohne vorherigen Kontakt! Bei Problemen bitte zuerst eine freundliche Mail an post@example.de.

Charmant. Und sechsmal daneben.

Die sechs Fehler, kurz erklärt

1. Nur ein Pseudonym. «Mira Mustermond» klingt hübsch, ist aber keine echte Person. Ins Impressum deiner Website gehören dein echter Vor- und Nachname. Dein Pseudonym darfst du zusätzlich nennen.

2. Name abgekürzt. «E. Musterfrau» reicht nicht. Schreib deinen Vornamen aus.

3. Adresse im Fliesstext. Das Gesetz verlangt, dass die Angaben leicht erkennbar sind. Zwischen Teetassen versteckt sind sie das kaum. Und «meistens» hat in einer Anschrift nichts verloren: Dort muss dich Post sicher erreichen.

4. TMG statt DDG. Das Telemediengesetz (TMG) gilt seit dem 14. Mai 2024 nicht mehr. Die Regeln für das Impressum stehen jetzt in § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes (DDG). Du kannst den Paragrafen auch ganz weglassen. Er ist keine Pflichtangabe. Falsch ist nur der Verweis auf das alte Gesetz.

5. Google Analytics «durch Nutzung». Weitersurfen ist keine Einwilligung. Für Cookies und Tracking, die nicht unbedingt nötig sind, brauchst du eine echte Zustimmung, bevor es losgeht (§ 25 TDDDG). Die deutschen Datenschutzbehörden schreiben ausdrücklich: Scrollen oder Weitersurfen zählt nicht – auch dann nicht, wenn ein Banner darauf hinweist.

6. «Keine Abmahnung ohne vorherigen Kontakt». Der Satz klingt freundlich, bringt aber nichts. Im Gesetz ist die Abmahnung selbst schon der Kontakt vor einem Gerichtsverfahren (§ 13 UWG). Schlimmer noch: Solche Klauseln können selbst zum Abmahngrund werden. Also: ersatzlos streichen.

So sieht es richtig aus

Impressum Angaben gemäss § 5 DDG Erika Musterfrau (schreibt unter dem Pseudonym «Mira Mustermond») Musterstrasse 1 12345 Musterstadt Deutschland E-Mail: post@example.de Kontaktformular: www.example.de/kontakt

Kurz, klar, langweilig. Genau so soll es sein.

E-Mail ist Pflicht. Die Landesanstalt für Medien NRW verlangt zusätzlich einen zweiten schnellen Kontaktweg, zum Beispiel ein Telefon oder ein Kontaktformular.

Pseudonym und Privatadresse

Du willst deine Wohnadresse nicht ins Netz stellen? Verständlich. Ein Postfach reicht aber nicht. Es ist keine ladungsfähige Anschrift.

Eine Möglichkeit: Eine Person oder Firma nimmt Post und Zustellungen für dich an. Oft heisst das «Impressumsservice». Im Impressum steht dann dein Name mit dem Zusatz «c/o» und der Anschrift des Dienstes. Die Landesanstalt für Medien NRW nennt diesen Weg ausdrücklich.

Aber nicht alle sehen das so entspannt. Die IHK München schreibt, ein Bürodienst, der nur Post entgegennimmt, genüge nicht. Prüfe einen Anbieter deshalb genau: Nimmt er auch Einschreiben und Briefe vom Gericht an? Leitet er sie schnell an dich weiter?

Und dein Pseudonym? Das schützt ein Impressumsservice auf der Website nicht. Manche Anbieter werben zwar damit, auch den echten Namen zu verbergen. Nach Auffassung der Landesanstalt für Medien NRW sind Pseudonyme bei Privatpersonen im Impressum aber nicht zulässig. Dein echter Name gehört also hinein.

Fürs gedruckte Buch gelten übrigens eigene Regeln aus den Pressegesetzen der Länder. Das ist ein Thema für einen anderen Artikel.

Das Consent-Banner

Nutzt du Google Analytics oder ähnliche Dienste, brauchst du ein Consent-Banner. Darauf gehören zwei gleichwertige Knöpfe: einer zum Zustimmen, einer zum Ablehnen. Gleich gross, gleich gut sichtbar. Erst nach dem Klick auf «Zustimmen» darf das Tracking starten. Und die Zustimmung zurückzuziehen muss genauso einfach sein, wie sie zu geben.

Die einfachste Lösung? Verzichte auf Tracking, das du nicht wirklich brauchst. Die Datenschutzbehörden empfehlen, ein Einwilligungsbanner nur dann einzusetzen, wenn wirklich eine Einwilligung nötig ist.

Und die Abmahnvereine?

Zuerst die gute Nachricht: Geht es nur um fehlende oder falsche Pflichtangaben im Netz, dürfen Mitbewerber keine Abmahnkosten von dir verlangen (§ 13 Abs. 4 UWG).

Jetzt die weniger gute: Diese Kostenbremse gilt nicht für Wirtschafts- und Verbraucherverbände. Die dürfen allerdings nur abmahnen, wenn sie auf einer amtlichen Liste eingetragen sind. Ausserdem kann auch ein Mitbewerber weiterhin verlangen, dass du den Fehler abstellst. Und ein fehlerhaftes Impressum ist eine Ordnungswidrigkeit, für die ein Bussgeld droht (§ 33 DDG).

Heisst: Ein sauberes Impressum ist zehn Minuten Arbeit. Danach haben Abmahnvereine und Besserwisser bei dir nichts mehr zu tun.

Dieser Artikel ist eine allgemeine Orientierung und keine Rechtsberatung. Im Einzelfall hilft dir eine Anwältin oder ein Anwalt. Stand: 9. November 2026.

Für Fortgeschrittene: Die Fachbegriffe

Impressum

Das Impressum sagt, wer hinter einer Website steht und wie man diese Person erreicht. Fachleute sprechen auch von Anbieterkennzeichnung.

DDG

Das Digitale-Dienste-Gesetz gilt in Deutschland seit dem 14. Mai 2024. In seinem § 5 steht, welche Angaben ins Impressum gehören.

TMG

Das Telemediengesetz regelte früher das Impressum. Es wurde am 14. Mai 2024 durch das DDG ersetzt.

TDDDG

Das Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz hiess früher TTDSG. Sein § 25 regelt, wann eine Website Informationen auf deinem Gerät speichern oder auslesen darf, zum Beispiel über Cookies.

Ladungsfähige Anschrift

Das ist eine Adresse, an die Post und Schreiben vom Gericht zuverlässig zugestellt werden können. Ein Postfach erfüllt das nicht.

Pseudonym

Ein Pseudonym ist ein selbst gewählter Name, unter dem du veröffentlichst. Im Impressum deiner Website ersetzt es deinen echten Namen nicht.

Impressumsservice

Ein solcher Dienst stellt dir eine Anschrift für dein Impressum zur Verfügung. Er nimmt Post für dich an und leitet sie an dich weiter.

Zustellungsbevollmächtigte Person

Das ist eine Person oder Firma, die du berechtigst, Post und Zustellungen für dich entgegenzunehmen. Im Impressum erkennt man das oft am Zusatz «c/o».

Abmahnung

Mit einer Abmahnung fordert dich jemand auf, einen Rechtsverstoss zu beenden, bevor er vor Gericht geht. Meist sollst du dazu eine Unterlassungserklärung unterschreiben.

Unterlassungserklärung

Damit versprichst du, einen Fehler nicht zu wiederholen. Für den Fall, dass du es doch tust, wird eine Vertragsstrafe vereinbart.

UWG

Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb regelt, wer abmahnen darf und wann Abmahnkosten erstattet werden müssen.

Ordnungswidrigkeit

Eine Ordnungswidrigkeit ist ein Verstoss, den eine Behörde mit einem Bussgeld ahnden kann. Eine Straftat ist sie nicht.

Ein Cookie ist eine kleine Datei, die eine Website auf deinem Gerät speichert. Manche Cookies braucht die Seite zum Funktionieren, andere dienen der Auswertung oder Werbung.

Tracking

Tracking heisst, dass das Verhalten von Besucherinnen und Besuchern auf einer Website erfasst und ausgewertet wird. Google Analytics ist ein bekanntes Beispiel.

Einwilligung

Eine Einwilligung ist eine klare, freiwillige Zustimmung durch eine aktive Handlung, etwa einen Klick. Schweigen, Scrollen oder Weitersurfen zählen nicht.

Consent-Banner

Ein Consent-Banner ist das Fenster, das beim ersten Besuch einer Website nach deiner Einwilligung fragt. Zustimmen und Ablehnen müssen darin gleichwertig angeboten werden.

Quellen