Der Begriff «New Romance» wurde 2014 vom französischen Verlag Hugo Publishing als Marke eingetragen. Das Genre steht in der Tradition des Liebesromans sowie von Young und New Adult.
Forschende der Universität Lorraine nennen drei Merkmale: Viele Autorinnen starten auf Online-Schreibplattformen; die Geschichten nutzen klar erkennbare Tropes wie «Enemies to Lovers», bei dem sich zwei Figuren zuerst ablehnen und dann verlieben; und sie greifen zeitgenössische Themen wie Erwachsenwerden oder Konsens auf.
Als Startpunkt gilt oft «After» von Anna Todd, das als Fanfiction auf Wattpad entstand.
Im deutschsprachigen Raum prägt vor allem das Imprint LYX (Bastei Lübbe) das Feld, mit Autorinnen wie Mona Kasten, Laura Kneidl und Anabelle Stehl. Die Serienverfilmung von Kastens «Maxton Hall» wurde zur meistgestreamten nicht-amerikanischen Amazon-Serie. Weitere Imprints sind Kyss (Rowohlt), Everlove (Piper) und Forever (Ullstein); die Frankfurter Buchmesse widmete New Adult 2024 eine eigene Halle.